Термин «промо» является сокращением от известного в маркетинге понятия промоушен (от англ. promotion — продвигать вперед). Приставка «промо» подразумевает рекламное предназначение той или иной вещи или действия. Например, промоакция — это рекламная акция, а проморолик — это ролик, что-либо рекламирующий. Логично, что под понятием «промо-упаковка» также подразумевается упаковка особого — рекламного — назначения. Разные виды упаковки представляет интернет-магазин «ПАКЕТ ПАКЕТОВ» paket78.ru с доставкой по всей России. Здесь вы найдете готовую продукцию, а также можно заказать печать фирменного стиля на интересующей вас упаковке.
С одной стороны, это обыкновенная упаковка товара, предназначенная для его сохранности и удобства транспортировки. А с другой стороны, промо-упаковка призвана выделиться из ряда обычных упаковочных материалов и сделать завернутый в нее продукт особенно привлекательным для целевого потребителя, так чтобы мимо него нельзя было пройти, а еще лучше — нельзя пройти и не купить!
Иногда термин «промо-упаковка» используется также в более узком значении и подразумевает сильно увеличенные копии-макеты стандартной потребительской упаковки, которые используются, например, в торговых залах магазинов для привлечения внимания к какому-либо новому товару.
Итак, в промо-упаковке совмещено несколько функций:
- защитная. Это самая традиционная роль упаковки товара, необходимая исключительно для его сохранности при транспортировке и хранении;
- информационная. Промо-упаковка должна «рассказывать» потребителю больше, чем он может увидеть при первом взгляде: о компании-производителе, составе и способе применения товара, правилах его использования и т. п.;
- рекламная. С помощью данной функции профессионально выполненная и эффектно оформленная промо-упаковка может выделить товар из ряда подобных, сделать название компании-производителя более узнаваемым, поднять ее имидж в глазах потребителя.
Виды промо-упаковки
Промо-упаковка различается по ряду направлений:
- по материалам. Для промо-упаковки применяется широкий спектр материалов: картон всех видов (металлизированный, хром-эрзац, микрогофрокартон, гофрокартон, переплетный картон), пластик (прозрачный полистирол), кожа и кожзаменители, ткани, дерево и другие;
- по форме. Существует огромное разнообразие форм промо-упаковки — упаковка «прицепом» (объединение разнородных товаров для рекламы одного из них), мультипаки (нескольких коробок, соединенных между собой), бэг-ин-боксы (подарочная упаковка для напитков и паст), лотки, портфели, шоу-боксы (коробки-трансформеры с превращением в минивитрину), треи, поддоны, пеналы, лотки (с крышками или запаянные), примотки (когда к основному товару скотчем приматывается подарочный), портфели (коробки с ручками) и множество других видов;
- по целевому назначению. В зависимости от целевой аудитории промо-упаковка бывает групповой, индивидуальной, семейной и презентационной.
