Бренд – это лицо компании, словно его визитная карточка. Но бренд может стать как помощником в маркетинге, так и его врагом. Это отлично в свое время доказала компания Газпром, которая в соединении с Нигерийской государственной газотранспортной компанией решила создать объединенную ООО. Казалось бы, что тут может быть странного и удивительного? А то, что в итоге название компании было Nigaz. Русский человек сразу же догадается, почему было взято именно такое название компании – это соединение двух слов – Нигерия и газ, собственно, чем и занимается компания (поставка газа в Нигерию). Но у американцев и англоязычных граждан такой ход вызвал недоумение и смех. А все потому что слово Nigaz созвучно с американским оскорблением афроамериканца «Nigga (-z)». В итоге, конечно же, от такого названия пришлось отказаться. Но при этом рекламный рейтинг созданной компании резко увеличился в … 1700 раз! Вот таким образом черный пиар может помочь в продвижении компании.
Сейчас многие запатентованные товарные знаки http://www.tm-reg.ru/patentovanie-tovarnogo-znaka/ вызывают просто смех и удивление. Если вы свою компанию намерены назвать каким-то аналогичным образом, то обязательно обращайтесь в патентное бюро, ведь может оказаться, что ваше уникальное название уже кем-то занято…
Кстати, на компанию Nigaz также было подано порядка 100 исков от афроамериканцев, гражданских активистов и даже международных ассоциаций. Но не один из этих исков в итоге не был удовлетворен судьями. Ничего удивительного, ведь основатели союза не имели цели оскорбить афроамериканцев, унизить их гордость и тому подобное. Были даже иски, требующие выплатить порядка 100 миллионов долларов населению Африки, так как им был нанесен моральный ущерб. Но доказательств этого так и не было найдено. Россия, должно быть, вынесла несколько уроков для себя из этой ситуации.
